Ces 5 mannequins virtuels qui font un carton sur Instagram

Sur les podiums comme sur les réseaux, les égéries virtuelles font de l’ombre aux mannequins faits de chair et d'os. Qui sont-elles/ils, à quoi ressemble leur vie et comment les marques investissent-elles leur quotidien ? Focus sur 5 de ces avatars énigmatiques.

Les influenceurs virtuels ont de beaux jours devant eux !

Surfant sur la tendance, les maisons de luxe sont de plus en plus nombreuses à faire appel au service de ces avatars glamours. En témoigne le directeur artistique de Balmain, Olivier Rousteing. Le 30 août 2018, le styliste dévoilait sa « Balmain Army » sur Instagram, un trio de choc composé de trois égéries multiethniques - Margot, Shudu et Zhi – totalement virtuelles. En matière de plastique, rien de nouveau sous l'objectif... elles possèdent toutes les attributs classiques d'un mannequin de chair : traits rectilignes, tailles de guêpe et bouches gourmandes – mais elles ont toutes été créées par ordinateur. 

« Vis ma vie d’influenceur immatériel »

Et Balmain n’est pas la seule maison de luxe à parier sur la tendance. En février dernier, Prada avait fait appel à l’intelligence artificielle et influenceuse Miquela Sousa pour un défilé à Milan. Les maisons Buccellati et Dior s’étaient quant à elles tournées vers Noonoouri, une influenceuse mode virtuelle créée par l’agence de design et de branding Opium pour teaser leurs dernières collections respectives.

Peu à peu, la tendance s’enracine sur les réseaux. Elle permet aux internautes de suivre avec assiduité la vie – souvent croisée - de ces nouvelles stars. Sur Instagram, leur quotidien glamour fait l’objet d’un storytelling millimétré avec des histoires d'amitié, comme d'inimitié, relatées sous chacune de leurs photos.

Ces it-girls & it-boys numériques qui ont le vent en poupe

@shudu.gram

Elle est considérée comme « la première top-modèle numérique du monde » et cumule plus de 145 000 abonnés sur son compte Instagram, seulement lancé en avril 2017. Elle fait aujourd'hui partie des nouvelles égéries virtuelles de Balmain et doit une part de sa renommée grandissante à Rihanna. La chanteuse barbadienne avait en effet partagé une photo du mannequin, portant un rouge à lèvres de sa marque Fenty Beauty. Créée par le photographe de mode Cameron-James Wilson et d'origine africaine, Shudu entend « collaborer avec des designers en devenir, issus des économies émergentes et des pays sous-représentés. Elle se met ainsi en scène vêtue de pièces griffées de plusieurs de ses marques fétiches encore méconnues. », rapporte Vogue. 

@lilmiquela

Mannequin et influenceuse engagée, Miquela Sousa existe depuis plus longtemps que son homologue africaine. Elle fait son apparition en 2016 et cumule plus d'un million de followers sur son Instagram. Elle enchaine depuis les collaborations avec marques et magazines et abreuve sa communauté de photos de vie quotidienne, hybridées entre style hip-hop et grunge. Elle collaborait récemment avec le DJ Baauer pour l'un de ses clips vidéo. Dans la vie de tous les jours, Miquela côtoie le couple d'influenceurs fictif @bermudaisbae et @blawko22. 

@blawko22 et @bermudaisbae

Acolytes préférés de Miquela, Blawko22 et BermudaisBae ont été conçus par la même startup californienne : Brud. Son motto ? Gérer « des talents artificiellement intelligents » qui peuvent ainsi se placer au service de marques. Sur leurs Instagram respectifs, les deux tourtereaux posent régulièrement ensemble et partagent aussi l'affiche avec leur meilleure amie commune. 

@noonoouri

Égérie actuelle du joailler italien Buccellati, Noonoouri est née en février 2018 et cumule plus de 110 000 abonnés sur son compte Instagram. Elle est aussi influenceuse mode et s'invite à tous les grands évènements liés à l'univers du luxe. Pour le défilé Croisière 2019 de Dior, la jeune femme aux traits kawaï avait même pris les commandes du compte Instagram de la marque pour faire vivre le show à ses abonnées. 

Source : ladn.eu