Victorine Sarr, fondatrice de Lyvv Cosmetics : `` Il faut s’aimer, oser et agir ``

Entrepreneure engagée, Victorine Sarr développe Lyvv Cosmetics, une marque de cosmétiques naturels et durables qui célèbre la beauté des femmes noires et métissées. De la fabrication dans son propre laboratoire à la conquête de nouveaux marchés internationaux, elle construit progressivement une marque premium avec une ambition claire : faire rayonner une marque africaine conçue et produite en Afrique. Pour Afrique Femme Magazine, elle revient sur sa vision de la beauté, les défis de la distribution et les prochaines étapes de son développement.

Comment définiriez-vous aujourd’hui le positionnement de Lyvv Cosmetics et qu’est-ce qui distingue votre marque sur le marché de la beauté ?

Lyvv Cosmetics est une marque premium de cosmétiques naturels et durables. J’accorde beaucoup d’importance à ces deux dimensions, car un produit peut être naturel sans être durable, et inversement. Pour moi, il était essentiel de réunir les deux.

En tant que femme noire, j’ai constaté que les femmes noires, particulièrement celles au teint foncé, restent insuffisamment valorisées dans l’industrie mondiale de la beauté. J’ai donc voulu créer une marque qui célèbre les femmes noires et métissées, les femmes de couleur, et qui leur propose des produits adaptés à leurs besoins.
Au-delà des produits et de leur qualité, je veux contribuer à renforcer la confiance en soi. C’est, à mes yeux, le point de départ de tout accomplissement.

Nous fabriquons nos produits dans notre propre laboratoire, avec une gamme qui couvre les soins du visage, les soins de la peau et le maquillage, notamment le maquillage-soin. Nous travaillons avec des agriculteurs engagés dans des pratiques écologiques et biologiques. Nous accordons également une attention particulière à nos emballages, en privilégiant des matériaux recyclables, comme le verre.

Où en est aujourd’hui Lyvv Cosmetics en matière de présence commerciale et de distribution ?

Nous avons commencé cette aventure il y a une dizaine d’années et nous avons choisi de prendre notre temps. Nous aurions probablement pu aller plus vite, mais nous voulions construire quelque chose de solide et faire les choses correctement.

Aujourd’hui, Lyvv Cosmetics est présente sur six marchés. Nous avons notamment développé notre présence au Sénégal, au Ghana, en Côte d’Ivoire et au Kenya. Nous avons également franchi une étape importante en Amérique du Nord, avec notre présence sur Amazon depuis environ deux ans et chez Nordstrom depuis six mois, au moment de cet entretien.

C’est un parcours encourageant, mais nous savons qu’il reste beaucoup à accomplir. Notre ambition est de consolider nos marchés actuels tout en poursuivant notre expansion.

La distribution semble être un enjeu majeur pour votre développement. Quels sont les défis à relever ?

La distribution est aujourd’hui essentielle pour permettre à notre marque de changer d’échelle. Mais elle implique toute une chaîne : l’approvisionnement, la logistique, le transport et les ressources financières nécessaires.

En Afrique, nous sommes encore en train de construire non seulement une industrie de fabrication cosmétique, mais aussi des réseaux de distribution performants. Faire circuler des marchandises entre le Ghana et la Côte d’Ivoire, ou entre l’Afrique de l’Ouest et l’Afrique de l’Est, représente un véritable défi.

Cela demande du temps, des ressources et des investissements. Nous devons continuer à améliorer notre outil de production, mais aussi consacrer des moyens importants au développement de notre distribution. C’est un chantier déterminant pour notre croissance.

Comment faites-vous évoluer votre offre pour répondre aux attentes d’une clientèle de plus en plus diversifiée ?

Nous nous appuyons beaucoup sur la recherche et le développement. Nous avons la chance de travailler avec une équipe de biochimistes et de chimistes qui nous accompagne dans la conception et l’amélioration de nos produits.

Nous effectuons régulièrement des tests et étudions les tendances afin d’identifier les besoins émergents. Mais l’innovation ne peut pas se faire uniquement en laboratoire. Il est tout aussi important de rester à l’écoute de notre clientèle.

Les maquilleurs, les esthéticiens et les autres professionnels de la beauté nous apportent des informations précieuses. Ils connaissent les attentes des consommateurs et nous aident à comprendre les besoins du terrain. Nous analysons ensuite ces retours pour développer des produits adaptés, dans les meilleures conditions de qualité.

Quelles sont les prochaines grandes étapes de développement de Lyvv Cosmetics ?

Notre priorité à court terme est de renforcer notre présence en Europe, notamment en France et au Royaume-Uni, où nous avons déjà une clientèle qui manifeste un intérêt pour nos produits. Nous travaillons sur de nouvelles perspectives de distribution, avec des annonces prévues dans certains pays.

Parallèlement, nous voulons poursuivre notre développement sur le continent africain. Je suis convaincue qu’une marque née en Afrique, qui répond aux besoins des Africaines et des Africains et qui est capable de proposer des produits de qualité, a toute sa place sur les marchés internationaux.

Mon ambition est de bâtir une marque africaine, basée en Afrique et produisant en Afrique, qui puisse progressivement conquérir de nouveaux marchés. L’Europe constitue une étape importante, mais nous gardons également un regard ouvert sur d’autres régions du monde, notamment l’Asie.

Quel message adressez-vous aux femmes africaines qui se battent chaque jour pour réaliser leurs ambitions malgré les difficultés ?

Le premier mot qui me vient à l’esprit, c’est : aimez-vous. La confiance en soi est fondamentale. Si nous ne croyons pas en notre propre valeur, il devient beaucoup plus difficile d’avancer et de réaliser nos ambitions.

Ensuite, il faut oser. Si je n’avais pas osé lancer Lyvv Cosmetics, je ne serais pas là aujourd’hui. Lorsque j’ai commencé, la marque était inconnue. Il a fallu croire en cette vision et accepter de prendre des risques.

Nous avons beaucoup d’idées et de talents en Afrique, mais les freins sociaux, les doutes et le regard des autres peuvent parfois nous empêcher de passer à l’action.

Je crois qu’il faut apprendre à dépasser ces obstacles, oser entreprendre et surtout agir. Pour ma part, je veux faire partie de celles et ceux qui construisent, qui essaient et qui font avancer les choses, plutôt que de simplement en parler.

À compter du samedi 24 octobre 2026, les produits de la marque seront disponibles dans de nouveaux points de vente à Abidjan, notamment chez Plein Sud, au sein du centre commercial Cap Sud, ainsi que dans les points de vente de Djibi et de la Palmeraie. Les produits sont notamment disponibles chez Masewa Cosmetics et à la pharmacie des Finances au Plateau.